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中國動畫行業發展至今先后經歷三輪的促進因素

發布時間:2017-09-22作者:來源:中國動漫產業網瀏覽次數:3193

2011年,中國動畫產量達到頂峰,生產總時長26.1萬分鐘,產量成為世界第一,精品作品卻寥寥無幾。隨著動畫電影的復蘇以及視頻網站的崛起,中國動畫現狀如何?2017年,中國動畫產業有了哪些變化?

從近日艾瑞發布的《中國動畫行業報告(2017年)》可以看出,中國動畫行業發展至今,先后經歷三輪的促進因素,首先,早期的政策扶持,提高動畫產量;其次,互聯網視頻網站崛起,覆蓋廣泛的用戶群體,為動畫內容提供新的發行渠道和廣闊的創作空間;再次,資本的進入,為動畫行業解決了生存問題,加速了中國動畫行業的發展。

從電視獨播到互聯網助攻

播放渠道更廣

在早些年,國產動畫主要由電視臺購買,在電視臺播放。為了鼓勵動畫企業制作動畫片,各地紛紛出臺政策對動畫進行補貼。以某個地方的補貼政策為例,政策規定如果當地制作的動畫片能在地方電視臺播出,2D動畫補貼800—1500元/分鐘,3D動畫補貼1500—2500元/分鐘,若能在央視動畫播出,補貼額度更高。

近兩年,隨著愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆等視頻平臺日益成熟,國產動畫有了更大的機會和空間。《報告》分析認為,從電視臺的強勢地位、低齡化,發展到互聯網視頻平臺的開放共贏、容納多樣化作品,動畫內容渠道的變遷,很大程度上改變了動畫市場。

當前,視頻平臺為動畫行業的發展奠定了強大的用戶基礎。數據顯示,僅在PC端,視頻平臺的動畫類視頻已經覆蓋將近2億的用戶,用戶覆蓋比例僅次于電視劇、綜藝,且超過了電影。強大的用戶基數,為中國動畫行業帶來了廣闊的市場空間。

對比傳統電視臺和互聯網視頻平臺播放的動畫可以看出,二者有不同的特點。傳統電視臺具有主導權,主要集中在中央和各省份的少兒頻道,用戶以低幼用戶為主,觀看電視的人群以中老年為主,用戶被動接受、時間有限、容量有限。在互聯網視頻平臺上,動畫一般能覆蓋全年齡段,用戶會主動選擇、隨時隨地觀看。據統計,視頻平臺用戶規模龐大,月度覆蓋人群有10.1億臺設備,平臺容量大,動畫作品發行渠道多。

《報告》認為,隨著網絡視頻平臺對國產動畫的重視程度日益加深,對國產動畫的購片意愿及計劃逐漸加強。并且,視頻平臺對動畫的涉足不斷加深,中外合作模式升級,從單純地購買動畫的在線播放權,到參與投資、主導制作,直至海外發行,視頻平臺與動畫的合作模式不斷升級。

受視頻平臺的影響,國產動畫主流人群也逐漸發生改變。當前數以億計的年輕用戶,都是國產動畫的主流人群。其中“80后”群體受日漫影響深,存在動漫基因和情懷,在國產動畫的不斷發展中,逐漸吸引“80后”用戶觀看。“90后”“00后”用戶從小觀看國產動畫,見證國產動畫的發展。

從影響一般到全面崛起

質量迅速提升

2015年及以前,國產動畫作品數量少,在年輕用戶群體中的影響力一般,用戶以觀看日本動畫為主。2016年,在泛娛樂大背景下,以《畫江湖之不良人》和《秦時明月》為代表的國產原創動畫,通過IP泛娛樂化,逐漸進入大眾視線,用戶規模穩步提高。同時,眾多企業加強對國產動畫的布局。2017年,國產動畫作品數量增多,影響力增強,在用戶中的滲透率提高,預估覆蓋將近1.4億的用戶群體。艾瑞咨詢分析認為,國產動畫隸屬于文化內容,并不會出現爆發式的增長,而是通過產量的日益提升,用戶穩步增長。

與此同時,國產動畫內容質量也在飛速提升。《十萬個冷笑話》動畫電影票房1.2億元,創非低幼國產電影的紀錄,惡搞吐槽風,順應當下潮流。《大圣歸來》票房9.56億元,作為票房最高的國產動畫電影,創作8年之久,這種現象級動畫電影為資本和行業帶來信心。以《全職高手》和《狐妖小紅娘》為代表的頂級IP,改編成的動畫作品人氣高、表現優異。以《少年錦衣衛》為代表的新興原創動畫,制作精良,原創動畫依舊存在很大的市場空間。

國產動畫影響力的上升來自于質量的提升。根據《報告》統計,當前中國動畫作品的創作繁瑣耗時、周期長,創作一部12集(每集10分鐘左右)的動畫作品需耗時1—2年。根據統計,2017年1分鐘動畫能有1440幅畫面,1小時動畫有8.6萬幅畫面。在平均制作成本上,2D動畫一分鐘4萬—6萬元,3D動畫一分鐘3萬—5萬元,一部動畫制作成本高達1000萬—1500萬元。

“動畫集合了多門藝術,創作一部動畫作品,需投入大量的成本、新興的技術、大量的人力成本,同時需要綜合性的高端人才,其復雜程度和困難程度超乎想象,難以準確描述。”《報告》這樣評價當前動畫制作現狀。同時《報告》指出,與動畫片相比,動畫電影制作成本、創作思路等特點更接近于電影市場,動畫電影的困難程度更高,爆款作品更為稀缺。

從模仿到創新

走出本土化特色道路,在過去幾十年中,“動畫是給小孩子看的”觀念根深蒂固,從業者和用戶均秉持這樣的固化觀念,低幼作品充斥市場。發展到2017年,國產動畫日漸走出“動畫即低幼”的誤區,實現動畫全民化。隨著動畫從業者的不斷成熟,作品的日益增多,用戶群體的擴大化,逐步推動廣大群眾對國產動畫的改觀。

作為伴隨動畫成長的一代,年輕的“90后”“00后”正在長大,非低幼動畫作品數量增多影響更多的年輕用戶。現在,國產動畫作品類型日益豐富,從玄幻武俠擴展至機甲、科幻、美食等,細分領域均存在機會。并且,隨著在各細分領域出現爆款,以及動畫電影的爆款出現,將影響更廣泛的用戶群體,實現用戶對動畫改觀。

隨著用戶群的成熟,國產動畫商業模式也不斷創新。現階段,網絡視頻平臺積極推出動畫內容的用戶付費模式,且對于優質動畫內容購片意愿加強,有助于在動畫內容方面直接產生收益。動畫作為文化產業的重要領域,放大IP價值,日益成為泛娛樂戰略布局的重點。動畫面向廣泛的年輕用戶群體,隨著動畫作品數量和品質的雙向提升,將吸引更多的廣告主。

《報告》認為,隨著動畫產能的提高,從量產化發展至精品化、多元化,國產動畫行業發展空間大,未來動畫作品的量產化帶動精品化、多類型,在不同的細分領域中出現爆款。從低齡到全年齡段,從模仿到創新,可以預見的是,國產動畫將走出本土化特色的道路。中國動畫產業從現階段的模仿、學習,再到未來的結合中國特色,開創出中國特色的動畫之路。

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